ALT La matteria es la sustancia de lo que importa. Matteria nace de matter, importar, que a su vez deriva del latín mater, que significa madre, materia prima, madera de construcción. ¿Recuerdas el cáliz de «Indiana Jones»? La matteria es el ingrediente principal de lo humano. Cuando se utiliza para enfrentarnos, desaparece. El aceleracionismo es a la empresa lo que el populismo a la política. Combatámoslo con matterialismo, uniendo lo material con lo espiritual, lo cotidiano con lo extraordinario, el dato con el sentido. Adriano Olivetti en 1956: Las extraordinarias fuerzas materiales que la ciencia y la técnica modernas han puesto a disposición del individuo sólo podrán llegar a nuestros hijos y contribuir a su emancipación si se integran en un orden esencialmente nuevo, guiado por auténticas fuerzas espirituales. Fuerzas que permanecen eternas en el tiempo e inmutables en el espacio, desde Platón hasta Jesús: el Amor, la Verdad, la Justicia y la Belleza.

ALT ¿Qué nos define mejor? ¿Lo que pensamos, lo que hacemos o lo que usamos? Cuando se acabó la Segunda Guerra Mundial, la clase media emergió gracias al empleo que generaban las cadenas de montaje. Por primera vez, consumir no solo consistía en comprar cosas para resolver una necesidad. Iba de quiénes somos y quién queremos ser. Hay tres tipos de producto. Los que te generan un significado funcional, los que traspasan esa barrera para llegar a lo afectivo y los que se convierten en símbolos colectivos. ¿Qué soluciones encajan en esas tres categorías? ¿Cuáles destacarías en lo digital? Una interfaz puede usarse, pero no tocarse. Es efímera por obligación. Por eso priorizo ayudar a hacer empresas que importen como artefacto, y no el producto encajonado en un mundo en el que la tecnología es cada vez más una commodity. El verdadero lujo no consiste en poseer, sino en rodearse de compañías que, con el paso del tiempo, acaben siendo nuestra propia historia. ¿Qué guardas? ¿Qué valoras?